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    裕纺新闻

      东莞纺织服装业的行业优越性分析
      作者: 东莞市裕纺衬布有限公司更新时间: 2018-01-22 15:20:20浏览:868

      东莞传统优势支柱产业——纺织服装鞋帽产业,目前,全市拥有各类纺织服装及鞋帽、皮革生产企业4000多家,产业集聚明显、产品门类齐全、产业规模庞大、产业配套水平较高,是我市第三大支柱产业。形成了以虎门为中心,向长安、麻涌、沙田等镇沿珠江口海岸线两翼延伸而成的沿海纺织服装产业带;以大朗为中心,向南、北两端延伸扩展的中部毛针织产业带,涵盖了常平、寮步、东城等镇街;以中堂为中心,向道滘、望牛墩、万江等镇街延伸的水乡片牛仔服洗水印染产业带。我市作为全国首批十大纺织产业基地之一,拥有大朗毛织、虎门服装、厚街鞋业3个省产业集群升级示范区和中国品牌服装制造名镇(茶山)等一批纺织服装产业基地;拥有主营业务收入超10亿元的企业共10家;共获得名牌名标45个,其中中国驰名商标3个,中国名牌产品3个,省著名商标16个,省名牌产品23个。

        根据海关广东分署新近发布的统计数据,今年上半年,广东传统劳动密集型产品出口波动明显。其中,服装及衣着附件、鞋类和纺织纱线织物及制品的出口额,分别是146.1亿美元、68.1亿美元和55.1亿美元,同比分别下降了0.7%、1.8%和2.4%。

        不过,对纺织服装鞋帽制造业来说,数字也显示出企稳回升,行业整体状况正在向好的方面发展。事实上,这组数字后是半年来纺织服装鞋帽产业的主动或被动调整在加速,留下诸多可圈点之处,呈现出积极转型升级的亮点。

        1、出口更多元保增长。

        在欧美市场低迷的情况下,东莞制造业主们始终把握欧美市场,主动调整营销思路,变过去只管产品不管市场为主动创建品牌,开拓营销渠道,增强出口市场话语权。据一位不愿具名的业内人士透露,远梦家纺就在美国市场通过当地电商企业进行外销,“效果很不错”。

        新兴市场成纺织服装鞋帽制造业新增长点。东莞检验检疫局最新统计表明,上半年,东莞出口到非洲及新兴市场的轻纺产品批次及货值同比增长43%和141%。出口新兴市场的增长,在欧美经济疲软的情况下,无疑一枝独秀。

        2、尝试通路创新促内销。

        6月底,包括服装品牌小猪班纳、亲亲我在内的20多家东莞制造企业,走进广州网货交易会。尽管多数出口企业仍停留在产品展示阶段,但有一点可以肯定的是,这些企业在尝试电商等渠道内销。上述服装业内人士表示,加大内销力度是服装产业目前必须要正视的事实,以往以集装箱计的出口盛况很可能远去了。

        3、部门外设升级运营模式。

        5月份闹得沸沸扬扬的虎门服装企业总部搬迁后来被证实是一场误会,服装企业只是为了市场布点和吸引人才的便利,有一些职能办公室转战深圳。事实上,服装企业此举也是顺应发展趋势的需要,相对广深两地人才集聚,东莞处于下风。若将设计、营销部门设在广深,更容易吸引人才加盟东莞服装产业。有分析人士指出,这是服装企业在升级运营模式,不再是埋头做产品的OEM企业。著名服装企业以纯,就曾在广州等地开设相关职能部门,以满足阶段性需要,实现了公司发展意图后,最终都撤回。

        明确优势后劲内销行情显乐观

        复杂和多变的国际经济形势,欧美国家牵头、新兴市场跟进树立的贸易壁垒,全球围追堵截中国货,显然是导致以出口为主的东莞增长受制约的主因。纺织服装鞋帽制造业在多重因素叠加影响下,出口、内销都受到掣肘。除去外部原因,加快转型升级也必然会牺牲增长速度,忍住阵痛过后,将换来增长质量的提升。因此,纺织服装鞋帽制造业的内销过程,目前的相对迟缓也是意料之中。

        毫无疑问,当前困难是暂时的。信心的来源就在于产业的优势,还有正在不断加强的产业调整后劲。

        上述分析人士表示,传统的优势是最有力的武器,如果加上内销心态的完全转变,转型升级后纺织服装鞋帽企业将更有后劲。

        探索新增长点多路出击强信心

        长期来看,东莞处在全国“稳增长,调结构”的基本层面,转型阵痛不会短期内马上消失。那么,下半年纺织服装鞋帽企业该如何寻找新增长点?

        应该说,当前也是传统优势产业——纺织服装鞋帽制造业的机遇期,可通过积极探索内销模式,在全国新一轮经济高速发展期到来之前,寻找到自身的内销优势。

        政策层面,今年下半年在东莞打造“营商成本加一,综合成本减一”的国际营商环境下,各大产业不同程度受到各种政策的扶持和鼓励。刚出台的《东莞市促进中小微企业发展实施办法》就在税费、减负、帮助开拓市场等方面,对纺织服装鞋帽制造业中的中小微企业大有裨益。对转内销服装企业的发展,起到保驾护航、减压减负的推动作用。此外,有意通过电商走内销的企业,行业准入门槛也在放低,7月底我省出台的《关于鼓励支持我省网络商品交易及有关服务健康发展的若干意见》,将加快传统企业利用电商的步伐。

        事实上,在转内销过程当中,有一些企业大胆地开始尝试新业务。童装市场就是其中一些服装企业的试点工程。

        相关资料表明,国内童装市场还没有形成全国性品牌或领袖品牌。业内普遍认可的预测是,到2013年国内童装市场份额将达到1000亿元。著名的服装营销专家江诗琼预言,童装是国内服装企业最后的蛋糕。

        可以发现,不管是尝试电子商务,还是试图开发童装市场从中分羹,甚至是内部经营模式的调整创新,都是纺织服装鞋帽企业在复杂多变形势下,发自企业内部的升级。产业内这种多路出拳的模式,将在增长回升的情况下,对东莞再增一针强心剂。

        值得注意的是,过去外销行情看好时,纺织服装鞋帽制造业习惯于单枪匹马作战,开拓内销市场时,却罕见地有了抱团出击。无论是参加“莞货全国行”、“网货交易会”,还是其他国内展会,都有东莞鞋衣帽企业扎堆的场景。

        诚如全市年中点评总结大会所言,内销市场增长仍存在不少现实难题,不可能一蹴而就。但是,找准并铺好内销的渠道并非无迹可循。潘日晖认为,短时间内出口市场不会改变低迷的状态,服装出口企业要保证生存、发展,必须要转向内销,接的订单不过是维系生存。“内销是比较合适的途径,电子商务将是合适的渠道。”

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